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Aufmerksamkeit – das höchste Gut im Netz

Vom weltweit agierenden Unternehmen bis zum Blogger im Internet-Café: Jeder kann heutzutage Inhalte ins Internet stellen. Trotzdem existiert auch im Netz eine Zwei-Klassen-Gesellschaft: Ihre oft mühsam erarbeiteten Botschaften und Ihr wertvoller Content werden entweder wahrgenommen oder nicht.

Die Aufmerksamkeit der Nutzer ist es, um die alle kämpfen, die sich im Web positionieren wollen bzw. müssen. Wie können Sie es schaffen, in der ständig steigenden Flut von Texten, Bildern, Videos und Links nicht unterzugehen? Hier einige Tipps aus der Praxis, ich freue mich über Ergänzungen in den Kommentaren.

1. Keywords
Definieren Sie Suchbegriffe, unter denen Sie im Netz gefunden werden wollen. Analysieren Sie Ihre Chancen mit Hilfe von Tools wie Google AdWords. Erstellen Sie Ihre Inhalte unter dem Gesichtspunkt der Suchmaschinen-Optimierung. Sind Ihre Keywords hart umkämpft, versuchen Sie es mit Search Engine Marketing.

2. Netzwerk
Analysieren Sie Ihr Netzwerk: Wo sind Sie heute schon im Internet vertreten? Nutzen Sie auch persönliche Netzwerke der Mitarbeiter, um Ihre Marke bekannt zu machen. Bauen Sie bestehende Netzwerke aus, testen Sie, welche Angebote für Ihre Marke ideal sind – vom YouTube-Video über das Firmen-Blog bis zum Twitter-Account.

3. Wissen
Sammeln Sie Wissen über Ihre Themenbereiche im Netz, ergänzen Sie dieses Wissen und stellen Sie es online. Ermöglichen und unterstützen Sie Diskussionen dazu im Blog, in einem Forum oder durch eine Kommentarmöglichkeit auf Ihrer Webseite. Nutzen Sie die “Knowledge of the crowd”, werden Sie ein Teil der Menge – oder übernehmen Sie eine Führungsrolle.

4. Branding
Machen Sie Ihre Marke, Ihr Blog, Ihre Webseite unverwechselbar. Arbeiten Sie mit starken Bildern und Icons. Setzen Sie auf einen hohen Wiedererkennungswert. Platzieren Sie Ihre Marke im Web 2.0 durch Sponsoring von Barcamps, Networking Events und Bloggertreffen.

5. Meinung
Halten Sie mit Ihrer Meinung zu Themen aus Ihrem Bereich nicht hinterm Berg. Kommentieren Sie in anderen Blogs, veröffentlichen Sie News und Analysen auf Presseportalen. Generieren Sie interessante Listen, die Sie in Ihrem Blog veröffentlichen können. Suchen Sie sich Themen abseits des Mainstream. Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter dazu, online über Ihre Arbeit zu berichten.

6. Archiv
Dokumentieren Sie alle Aktivitäten in einem Archiv, am besten auf der Webseite oder in Ihrem Unternehmens-Blog.

7. Geduld
Schaffen Sie wertvolle Inhalte, bleiben diese stets im Web auffindbar. Je länger Sie sich um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe bemühen, desto wahrscheinlicher werden Sie diese erreichen. Auch im Internet braucht es oft einen langen Atem. Wichtig ist allerdings, auch kleine Erfolge genau zu analysieren und dann in der entsprechenden Richtung weiter zu arbeiten.

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